تبلیغات رادیو و تلویزیون (39)

آيا تبليغات تلويزيونی تاثير خود را از دست داده است؟ آيا اکثريت مردم توجه کمی به تبليغات تلويزيونی دارند؟ عده ای می گويند مردم زمانی که تلويزيون می بيننددر زمان پخش آگهی کانالی ديگر را انتخاب کرده و تبليغ را نمی بينند. چند درصد از مردم جامعه به تبليغات تلويزيونی توجه دارند؟ بيائيد کمی به زمان گذشته برگرديم زمانيکه تبليغات تلويزيونی که نوعی از تبليغات رسانه ای هستند در تلويزيون ايران بسيار کم بود مردم به آن توجه می کردند کم کم از حدود ۱۳-۱۴ سال پيش اين نوع تبليغات شدت گرفت مردم هم توجه بيشتری نشان دادند بطوريکه شايع…
چاقي مفرط و مک دونالد از نظرحجم تبليغاتي در راديو و تلويزيون انگلستان، کشوري که به طور خاص درگير مساله چاقي است، شرکت غذاي فوري مک دونالد مقام سوم را اشغال مي کند. مرغ کنتاکي در اين کشور داراي مقام پنجم است. در فرانسه تبليغات مک دونالد صفحات مهم ترين برنامه هاي اين کشور را پر مي کند. کشوري که در ظرف ١٥ سال تعداد بزرگسالان چاق آن دو برابر، کودکان سنگين وزن ٥ برابر و کودکاني که با چاقي خطرناک مواجهند به ١٠ برابر رسيده است. مک دونالد براي پاسخ به اتهاماتي که درفيلم سوپرسايز مک ( Super Size…
تغيير در ساختار جامعه مدرن مساله اصلي تاثيرگذاري ماشين بر روابط ما با ديگران و خودمان است و خيلي مهم نيست كه از اين ماشين ها ذرت برشته بيرون بيايد يا كاديلاك بازسازي كار و پيوند انسان ها به وسيله تكنيك چند پاره كردن شكل گرفت كه اين دقيقا ماهيت تكنولوي ماشين است اين روزها، مارشال مك لوهان به عنوان استاد و پيشواي ارتباطات و مطالعات رسانه ها شناخته شده است؛ چيزي كه شايد خود مك لوهان را به خنده بيندازد. از اين دنيايي كه - به قول خود او - هنوز نتوانسته خودش را از زبان تخصصي دوران صنعتي…
اشکان خواجه نوری اگر چه تعداد عناوین روزنامه ها در اروپا و آمریکا در مقایسه با تعداد شبکه های تلویزیونی بسیار کمتر است، اما مجموع درآمد روزنامه ها بیش از درآمد شبکه های تلویزیونی این دو قاره است. در کشورهای اروپای غربی و آمریکا درآمد روزنامه ها از بخش تبلیغات در حدود 1/5 درصد بیش از درآمد شبکه های تلویزیونی سراسری است. اما در ایران نسبت این دو رسانه و درآمد آنها به طور کامل با اروپا و آمریکا فرق دارد. در ایران نسبت تعداد روزنامه ها و شبکه های تلویزیونی برعکس است و تعداد روزنامه ها چند برابر شبکه…
ترجمه : دکتربلوریان تهرانی مدتهاست درمحافل تبلیغاتی صحبت ازاین است که فلان ویدئو یا فلان تیزردارای این اشکالات بوده ویا بعد از2بارپخش ، ازادامه آن جلوگیری شده یا فلان آرت ورک که قراربوده 20 بارچاپ شود بعداز5 نوبت ، ازادامه چاپ آن خود داری شده است! براستی چرا بعد ازتحمل زحمات فراوان وهزینه کردن بودجه زیاد کارفرمای تبلیغاتی ، جریان اطلاع رسانی که با هدف دستیابی به مخاطبین معین یا اثرگذاری برآنها یا ایجاد تغییراتی درروحیه وانتخاب آنها و.... درحال انجام بوده ، قطع می شود؟ علت مشخص است. فرض کنید برنامه ریزی های قبلی درمورد شناسایی محصول، شناسایی مشتری،…
سر مقاله رسانه ها ؛ قدرت ملی سال ها پیش،زمانی که " سیسرو" ، سیاستمدار رومی گفت: " اگربخواهی مرا متقاعد کنی ، باید مرا بشناسی واگرخواستی اندیشه مرا بشناسی، باید احساسات مرادرک کنی. پس باید یاد بگیری که با کلمات من حرف بزنی " ، " ارشمیدس" دائم می گفت: " آیا من می توانم اهرمی داشته باشم که بتوانم با آن دنیا را جا به جا کنم". او نمی دانست که دهکده جهانی چگونه به دهکده اطلاعاتی تبدیل خواهد شد وبا انتشاراطلاعات ازطریق کتاب ورسانه های جمعی می توان دنیا را جا به جا کرد. " والتراسکات "…
تأثیرگذارترین رسانه تبلیغی کدام است ؟ رضا ناظمی ـ کارشناس علوم ارتباطات تاکنون اجماع خاصی میان پیشکسوتان و متخصصان علم تبلیغات پیرامون تأثیرگذارترین رسانه تبلیغی به وجود نیامده است . گروهی تلویزیونی را مهمترین رسانه تبلیغی معرفی می کنند و برخی روزنامه ها را مفیدترمی دانند . عده ای از رادیو به عنوان بهترین وسیله جذب مشتری نام می برند و گروهی ، پوستروتراکت را ارجح می دانند . آنچه مسلم است توانایی های رسانه های گروهی ، آنقدرزیاد است که می توانند جامعه را سریع ، به شدت و برای مدت طولانی تحت تأثیر قرار دهند. اما اینکه کدام…
آرمان داوودی / عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر مقدمه: تأمین و ساخت برنامه های تلویزیونی ، آن جا که اختصاصاً متکی بر نشانگان بصری است، حضور بیش از پیش متخصصان و صاحبان ذوق و سلیقه را می طلبد تا خروجی ها خشک، بی مفهوم و یا حتی توهین آمیز به نظر نرسند و مخاطبان ـ درگروه های مختلف ـ به راحتی امکان برقراری ارتباطی مفید و کارآمد را با رسانه داشته باشند و اهداف برنامه سازان نیز تأمین گردد. این مقاله می کوشد تا با بررسی اجمالی برخی ازشیوه های تأثیرگذاری عناصر تصویریدر رسانه های ارتباطی جمعی…
مقدمه خانوادۀ ایرانی در جامعۀ معاصر، در معرض گسترۀ رسانه­ای پهناوری از رسانه­های کلاسیک (رادیو، تلویزیون، مطبوعات) تا رسانه­های نوین (اینترنت و فضای مجازی) قرار گرفته است. اگرچه رسانه­های نوین ارتباطی، بخشی از زمان «مصرف رسانه­ایِ» اعضای خانواده را به خود اختصاص داده­اند، اما این تغییر و تحول رسانه­ای منجر به حذف رسانه­های کلاسیک از جمله تلویزیون نشده است. در فضای موجود رسانه­ای، تلویزیون هم چنان تاثیرگذار است و مخاطب پرشماری را در میان خانواده­های ایرانی در اختیار دارد. تلویزیون در ایران بخشی قابل توجهی از زمان خانواده­های ایرانی را به خود اختصاص می دهد؛ بخشی از این زمان که…
نوشتۀ خسرو یحیائی : استاد ارتباطات و تبلیغات برای طراحی یک تیزر تلویزیونی ، مهم تر از همه باید به ویژگی های تلویزیون توجه کنیم. هرکدام از وسایل ارتباط جمعی ویژگی های خاص خود را پیدا کرده اند. در سیرتحول وسایل ارتباط تصویری ؛ یعنی عکاسی ، سینما و تلویزیون ویژگی های این وسایل به تدریج نمود پیدا کردند که در این بحث به سینما و تلویزیون اشاره می کنیم و در نهایت مراحل ساخت پیام تبلیغاتی ( تیزر) برای تلویزیون را مورد بررسی قرارمی دهیم. وقتی برای تلویزیون یک تیزر می سازیم باید به نکات زیرتوجه کنیم: درتلویزیون به…
لطفا مارا در گوگل محبوب کنید