تبلیغات رادیو و تلویزیون (39)

ديويد ( گرافيست و آگهی ساز تلويزيون ) دنيای آگهی های تلويزيونی دنيای غريبی است . يک آگهی در آن واحد می تواند هم يک بيننده مشتاق و جدی يک برنامه را جلب کند ، و هم يک ب زلند يننده بی حوصله و بی اشتياق را که کانال های تلويزيونی را دائم عوض می کند تا برنامه ای باب طبع خود گير بياورد. ديويد زلند امروز يکی از موفق ترين و پولسازترين آگهی سازان تلويزيونی در آمريکاست . او که کارش را به عنوان يک گرافيت و طراح آغازکرده ، به طور اتفاقی وارد کار ساخت آگهی های تلويزيونی…
سید احمد عسکری کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه تهران جهت­گیری رسانه­ها در شکل دادن به نگرش­ها و رفتار مخاطبان دربارۀ هویت جنسیتی[1] «مرد» و «زن»، نقش برجسته­ای ایفا می­کند. پرسش درباره بازنمایی رسانه­­­ای و تبلیغات در رسانه­ها این است که جنسیت و رابطه جنسیتی چگونه در رسانه­ها برساخته می­شود.آیا نقش رسانه­های جهانی و داخلی بر تقویت نابرابری­های جنسیتی و دامن زدن به شکاف میان امر «قدرتمندی مردان» و «کم­قدرتی زنان» مطابق ایدئولوژی مردسالارانه است؟ جان فیسک پژوهشی بر روی فرهنگ تلویزیون انجام داد که با کمی اغماض قابل تعمیم به سایر رسانه­های ارتباط جمعی نیز است. نتیجه پژوهش فیسک…
رادیو و تلویزیون رسانه ای است جمعی که به دلیل کثرت مخاطب و جذابیت های علمی و هنری خاص خود از جایگاه بسزایی در شکل دهی و ارتقاء فرهنگ برخوردار است. تاریخ آغاز فعالیت رادیو و تلویزیون در ایران به اواخر دهه 30 مربوط می شود. با راه اندازی و بهره برداری از نخستین فرستنده تلویزیونی در ایران در 11 مهر 1337 ش، تلویزیون ایران پخش برنامه های خود را آغاز کرد. تلویزیون ایران در ابتدا در هر روز 4 ساعت برنامه پخش می کرد. این تلویزیون برای گسترش مناطق تحت پوشش خود در سال 1340 ش فرستنده دیگری در…
Tips for Execting a media buy مذاکره و خرید فضای رسانه ای برای آگهی، مفرح ترین بخش روند برنامه ریزی برای تبلیغات است. اما پیش از برداشتن گامی درمسیرخرید رسانه ای، حتماً برنامه ریزی مفصلی انجام دهید و به کلیه پرسش های مهم بازاریابی و تبلیغاتی خود پاسخ دهید. این پرسش ها شما را در انتخاب رسانه صحیح هدایت کرده و دروقت و پول شما، درجریان روند مذاکره، صرفه جویی می کند. برخی از سئوالاتی که پیش از آغاز مذاکره یا رسانه ها باید از خود بپرسید، عبارتنداز: ـ اهداف بازاریابی من چیست؟ ـ رقابت من چگونه است؟ ـ بودجه…
برنامه زندۀ شبکه رادیویی فرهنگ روزهای پنج شنبه به صورت زنده از شبکه رادیویی فرهنگ پخش می شود. علی اکبر خدابخش مشاور برنامه و مدیر روابط عمومی شبکۀ فرهنگ با اعلام این خبر افزود: شبکه رادیویی فرهنگ بنابر رسالت فرهنگی خویش و به منظور ارج گذاشتن به نهاد معتبر و علمی روابط عمومی، اقدام به ساخت برنامه رادیویی « هنرهشتم» کرده است . وی گفت: این برنامه به پیشنهاد روابط عمومی شبکه و با همکاری گروه فرهنگ و جامعه تهیه شده و پنج شنبه ها از ساعت 9تا 11 صبح بر روی امواج 7/601 FM مگا هرتز 855 AM کیلو…
نمایندگان و مدیران سازمان آگهی روزنامه ها: چند نرخی بودن تعرفه ها و برخورد دوگانه با مشتری، مهمترین مشکل بخش تبلیغات رسانه ای است مدیران و نمایندگان سازمان آگهی روزنامه و نشریات مختلف در نشستی که با اعضای مجتمع تبلیغات ایران برگزار کردند، ضمن تبادل نظر درخصوص مشکلات موجود در این بخش از صنعت تبلیغات در رسانه ها ، در گفت و گو با خبرنگار نشریه ، به بیان مشکلات بخش سازمانهای آگهی در رسانه های خود پرداختند. به گفته آنان، به دلیل تعدد روزنامه ها و نشریات بزرگ کشور در تهران و همچنین شرکتهای و سازمانهای بزرگ اقتصادی، رقابتی…
آگهي در تلويزيون بايد حرف تازه اي داشته باشد TV Commercials Must Express Novel Ideas مرتضي حيدري ، گوينده و مجري برنامه هاي خبري صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران ، نماد تأثيرگذاري رسانه هاي جمعي بر مخاطبان است . او هرشب از طريق جعبه جادويي به خانه ما نفوذ مي كند و بر فراخنا و ژرفناي بينش ما درباره مسائل روز جامع مي افزايد . او در واقع رسانه اي درون يك رسانه است و گاهي پيام هاي خود و ميهمانان را رمزگذاري و گاهي رمزگشايي مي كند و در نتيجه ارتباطي پويا و چالش برانگيز با مخاطبان برقرار…
مازیارفکری ارشاد دراواخردهه 60 شمسی وبا فروکش کردن آتش جنگ تحمیلی ، آگهی های بازرگانی باردیگر وپس ازقریب به یک دهه فترت سرازتلویزیون درآوردند. پخش آگهی های تبلیغاتی ازتلویزیون با پیروزی انقلاب اسلامی درسال 57 وتغییرات بنیادین واساسی درارزش ها وهنجارهای جامعه به کلی قطع شده بود. دردوران نوین برخلاف گذشته مصرف گرایی مورد نقد وتقبیح قرارگرفت وبا این وضعیت ، طبیعی بود که دیگر نیازی به پخش آگهی بازرگانی آن هم ازتلویزیون احساس نمی شد. درآغازدوران بازگشت آگهی ها دراواخر دهه شصت وپایان دوران گذرا تعریف وملاک های یک آگهی تلویزیونی ، تفاوت های فراوان با دوران گذشته وحتی…
گفت و گو با دکتر عبدالحمید انصاری مدیر کل بازرگانی صدا وسیما ایران ، نیازمند قانون جامع رسانه ای اشاره : صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران به عنوان پرمخاطب ترین رسانه تأثیر گذار کشور می تواند نقش بسزایی در توسعه دانش تبلیغات ایفا نماید . در این میان بخصوص تلویزیون باید بکوشد بستر پویاتری برای تعامل کلیه عناصرتبلیغات از آگهی دهنده و شرکت های تبلیغاتی گرفته تا مخاطبان فراهم آورد . دکتر عبدالمحمید انصاری مدیر کل بازرگانی صدا و سیما عقیده دارد که ایران از فقدان قانون جامع و رشته های تبلیغات و نیز کمبود نیروهای ماهر و خلاق…
سام فرزانه بحث حذف يا محدودكردن پخش آگهي‌هاي خارجي از صدا و سيما مدتي است با واكنشهاي ضد و نقيض روبروست. اگر قرار بر حمايت از محصولات داخلى باشد ناگزير بايد در حجم آگهى‌هاى خارجى كه در ميان برنامه‌ها پخش مى‌شود نيز تجديد نظر كرد. اين بحث تا آنجا اهميت مى‌يابد كه گردانندگان بازرگانى تلويزيون در ميان بعضي از برنامه‌ها و سريالها تا مرز ده دقيقه نيز آگهى پخش مى‌كنند. در حالى كه بنا به قانون براى آگهى‌هاى ميان برنامه‌ها مدت زمان دو دقيقه در نظر گرفته شده است. شايد تلويزيون ايران براى حذف اين آگهى‌ها تنها به جنبه حمايتى…
شروعقبلی1234بعدیپایان
صفحه1 از4
لطفا مارا در گوگل محبوب کنید