چهارراه تبليغات (قسمت سوم)

در اين شماره، چهارراه تبليغات ضمن مرور مهمترين رويدادهاي صنعت تبليغات در نيمه دوم قرن بيستم، به معرفي رسانه‌هاي مختلف تبليغاتي مي‌پردازد. در ادامه با يكي ديگر از شركتهاي معروف تبليغاتي و نيز جشنواره معتبر آسيايي تبليغات آشنا مي‌شويم.

 

1980

همايشي براي متوقف کردن تبليغات غيرمنصفانه برگزار شد.

 

 

1962

ديويد اگيليو کتاب اعترافات يک تبليغاتچي را منتشر کرد.

 

 

 

1954

CBS عنوان بزرگترين رسانه تبليغاتي دنيا را از آن خود ساخت.

 

 


  1. آشنايي با رسانه‌هاي تبليغات

تبليغات براي انتقال پيام خود نياز به رسانه دارد. رسانه‌هاي مختلف به دليل تاثيرات متفاوتي كه بر مخاطب مي‌گذارند، واكنشهاي متفاوتي را نيز منجر مي‌شوند. در اين بخش به معرفي مهمترين رسانه‌هاي تبليغاتي پرداخته مي‌شود. ابتدا توضيح مختصري در مورد هر رسانه داده شده سپس مهمترين مزايا و معايب هر رسانه مورد اشاره قرار مي‌گيرد. مطالب اين بخش عمدتاً از كتاب مديريت تبليغات نوشته آقاي دكتر محمود محمديان استخراج شده است.

 

راديو

سالهاي قبل از جنگ جهاني دوم و حتي چندسال بعد از آن راديو تنها وسيله‌اي بود که در بين مردم خودنمايي مي‌کرد. تقريباً تمام خانواده‌هاي مغرب زمين به فراخور حال، برنامه‌هاي مورد علاقه خود را همراه با موزيکهاي متنوع گوش مي‌کردند. امروز با وجود روي کار آمدن تلويزيون، راديو کماکان در تمام دنيا مورد استفاده قرار مي‌گيرد و از اهميت و اعتبار آن کاسته نشده است. تعدد شبکه‌هاي راديويي به ويژه در سالهاي اخير، مخاطبان فراواني را به سوي اين وسيله ارتباطي فراخوانده است به گونه‌اي که مي‌توان گفت در بسياري از مواقع تبليغ در راديو بسيار پرمخاطب است.

 

مزاياي تبليغ در راديو:

  1. امکان استفاده عموم مردم از راديو
  2. امکان گزينش مناسب مخاطبين از نظر جغرافيايي و جمعيت شناختي
  3. هزينه نسبتاً‌ پائين در مقايسه با تلويزيون

معايب تبليغ در راديو:

  1. استفاده صرف از صدا
  2. توجه کمتر به راديو نسبت به تلويزيون
  3. محدود بودن زمان پخش پيام و سريع بودن آن

 

 

تلويزيون

تلويزيون به دليل ويژگي منحصربه‌فردي که در ارسال پيامهاي تصويري به دورترين نقاط دارد، يکي از پرمخاطب‌ترين وسايل ارتباط جمعي به شمار مي‌آيد. اين رسانه‌ پيچيده و کارا علاوه بر پخش برنامه‌هاي هنري (مانند فيلم سينمايي، مجموعه‌هاي تلويزيوني و ...) مسؤليت تبليغات مؤسسه‌هاي تجاري، اقتصادي و فرهنگي را نيز به عهده دارد.

 

مزاياي تبليغ در تلويزيون:

  1. امکان استفاده از سه عامل تاثيرگذار صدا، تصوير و حرکت
  2. برخورداري از جاذبه زياد براي مخاطبين
  3. پوشش و دسترسي مکاني زياد

 

معايب تبليغ در تلويزيون:

  1. هزينه بالا
  2. تراکم بالاي تبليغات در تلويزيون
  3. عبور سريع تبليغ از نظر بيننده
  4. عدم امکان گزينش دقيق مخاطبين

مجله

صنعت مجله در جهان، دستخوش تحولات شگرفي شده است و اين تغييرات در تمامي ابعاد اين صنعت رخنه کرده است. در عين حال که ماهيت يک مجله کماکان ثابت است و بدون تغيير مانده است، اما صنعتي که از مجله حمايت مي‌کند و به آن حيات مي‌بخشد همواره سيال و جاري است. رشد تبليغات در مجله‌ها، تنوع محتوايي آنها و ساير پيشرفتهايي که به دست مي‌آيد حاکي از اين محيط در حال تغيير است. مجله به عنوان يک رسانه ارتباطي مؤثر از اهميت به‌سزايي براي تبليغات برخوردار است.

 

مزاياي تبليغ در مجله:

  1. در اختيار داشتن فرصت کافي براي توضيحات تکميلي در مورد پيام
  2. برخورداري از اعتبار بالاتر نزد خواننگان نسبت به روزنامه
  3. عمر طولاني آگهي در مجله
  4. امکان گزينش مخاطبين در مجلات تخصصي

 

معايب تبليغ در مجله:

  1. کيفيت نسبتاً ضعيف چاپ نسبت به مجله
  2. هزينه نسبتاً بالا

 

 

روزنامه

روزنامه رسانه‌اي است که اطلاعات را روزانه و بهنگام در اختيار مخاطبين قرار مي‌دهد. ورود روزنامه‌هاي رنگي به عرصه مطبوعات، نويد بزرگي براي شرکتهايي بود ه از روزنامه، به عنوان رسانه عمده تبليغي خود استفاده مي‌کنند. امکان عرضه تبليغ، آن هم با استفاده از طرحها و رنگهاي مختلف رفته رفته روزنامه را به عنوان يک ابزار قدرتمند تبليغي تبديل کرده است.

 

مزاياي تبليغ در روزنامه:

  1. انعطاف بيشتر در تغيير پيام و منطقه هدف
  2. بهنگام بودن به خاطر چاپ روزانه
  3. پوشش مطلوب بازار محلي به خاطر استقبال گسترده مردم از اين رسانه
  4. برخورداري از مقبوليت محلي و منطقه‌اي

 

معايب تبليغ در روزنامه:

  1. عمر کوتاه آگهي
  2. کيفيت چاپ نه چندان مطلوب

 

 

اينترنت

اينترنت رسانه‌اي با توان بسيار گسترده و بالاست، اما شرکتهاي نسبتاً کمي توانسته‌اند از آن به شکل موفقيت‌آميز بهره‌برداري کرده و در جهت مقاصد تبليغ خود به کار گيرند. اينترنت به صورت يک رسانه پويا براي آگهي‌هاي تبليغاتي ظهور نموده و مي‌تواند به عنوان يک رسانه مهم تبليغاتي براي شرکتها عمل کند. هم اکنون سهم اين رسانه در فعاليتهاي تبليغاتي به شدت در حال افزايش است. تبليغات اينترنتي خود به اشکال مختلفي تقسيم بندي مي‌شود که در شماره 10 ماهنامه دانش تبليغات در مقاله‌اي با عنوان "اينترنت، ابزاري کارآمد در خدمت تبليغات"به صورت مبسوط توزيح داده شده است.

 

مزاياي تبليغ در اينترنت:

  1. توانايي هدف قرار دادن گروههاي بسيار مشخص از افراد با حداقل اتلاف پوششي شبکه
  2. امکان طراحي پيام براي جذب نيازها و خواسته‌هاي مشخص مخاطبان
  3. امکان ارتباط دوطرفه و تعاملي بين تبليغ کننده و مخاطب
  4. دسترسي جهاني و شبانه‌روزي
  5. امکان اطلاع رساني گسترده و سريع به مخاطبين
  6. دارا بودن قابليت فروش
  7. امکان اندازه‌گيري اثربخشي تبليغات

 

معايب تبليغ در اينترنت:

  1. ازدحام تبليغاتي در اينترنت
  2. قابليت فريب دادن مخاطبين به دليل فقدان كنترل هاي لازم در مورد محتواي تبليغات اينترنتي
  3. محدود بودن نوع مخاطبين رسانه اينترنت

 

تبليغات محيطي

علايم بين شهري ، بين راهي يا برون خانه‌اي که به تبليغ کالاها و خدمات مي‌پردازند از قديمي‌ترين اشکال تبليغات است که ريشه آن به زمانهاي دور مي‌رسد. امروزه پيامهاي تبليغاتي در قالبها و اشکال گوناگون به جمعيت عظيمي از افرادي که در شهرها در حال تردد هستند مي‌رسد. هنوز هم تابلوهاي سنتي شهري جزء اصلي و لاينفک اين صنعت محسوب مي‌شوند. اما علاوه بر آنها تابلوهاي ديگر در قالبها و اشکال ديگر نيز به اين مجموعه اضافه شده است که امروزه بسيار مورد استفاده قرار مي‌گيرند. تبليغات محيطي خود به اشکال مختلفي صورت مي‌گيرد که برخي از مهمترين آنها عبارتند از:

  • بيلبوردهاي درون شهري و بين شهري
  • تابلوهاي ديجيتالي (L.E.D)
  • ويديووال (مانيتورهاي بزرگ)
  • تبليغ در ايستگاههاي اتوبوس و مترو
  • اتوبوس آگهي (تبليغ روي اتوبوس)

 

 

 

 

 

 

 


  1. معرفي شركتهاي برتر تبليغاتي

 

  • اين شماره شركت Leo Burnett Worldwide

 

اين شركت تبليغاتي توسط لئو برنت، يكي از سرشناس ترين افراد صنعت تبليغات و به نام همين فرد، در سال 1935 تاسيس شد. هم اكنون اين شركت يكي از معروفترين و معتبرترين شركتهاي تبليغاتي در دنيا به حساب مي‌آيد.

لئو برنت مؤسس شركت لئو برنت

لئو برنت در ميشگان بدنيا آمد و از دانشگاه ميشگان در رشته روزنامه نگاري فارغ التحصيل شد. سپس به عنوان روزنامه نگار در روزنامه پيوريرال در الينوز مشغول بكار شد. در سال 1917 به ديترويت رفت و در كارخانه كاديلاك بعنوان كپي رايتر مشغول بكار شد. در سالهاي بعدي وي به اينديانا رفت و از سال 1923 تا 1930 در يك شركت تبليغاتي مشغول بكار شد.

لئو برنت در سال 1935 شركت خود را تاسيس نمود. وي براي تاسيس اين شركت 50000 دلار قرض گرفت. در ابتداي تاسيس اين شركت تعداد كاركنان اين شركت 3 نفر بودند و هيچگاه تصور نمي‌كردند كه روزي اين شركت به يكي از 5 شركت برتر تبليغاتي دنيا تبديل شود. در همين سال شركت برنت، دستي را كه بدنبال گرفتن ستاره‌هايي است بعنوان سمبل شركت خود انتخاب نمود.

 

 

لئو برنت ايجاد كننده، برخي از معروفترين سمبل‌هاي تبليغاتي مانند مرد سيگار ماربرو، جولي گرين جاينت، توني و تايگر و .. است.

سمبل شركت توليد كننده Kellogg سريال هاي صبحانه

كه توسط شركت لئو برنت ايجاد شده است.

 

 

   

سمبل شركت مواد غذايي گرين جاينت

 

سمبل شركت توليد كننده سيگار مارلبرو

 

در خلال دهه 1950 لئو برنت شركت خود را به ميشيگان منتقل كرد. لئو برنت طرفدار فلسفه والتر ليپمن است. در اين فلسفه تصويري براي هر كالا يا خدمت طراحي و ايجاد مي‌شود. تا قبل از وي تبليغات شامل جملات طولاني براي تشريح يك كالا و دلايل برتري آن كالا نسبت به رقبايش بود. ولي وي تصويري را بعنوان سمبل هر كالا در تبليغات طراحي و استفاده نمود. لئو برنت در سال 1967 خود را بازنشسته كرد و در 7 جون 1971 لئو در سن 79 سالگي درگذشت.

در سال 1997 به پاس قدرداني از تلاشهاي لئو برنت امضاي او بعنوان لوگوي اين شركت تبليغاتي مورد استفاده قرار گرفت.

 

 

 

 

  1. معتبرترين جشنواره‌هاي تبليغاتي

اين شماره جشنواره آسيايي تبليغات         Asia Pacific Advertising Festival

 

 

 

 

جشنواره آسيايي تبليغات، رويدادي سالانه است كه 4 فعاليت اصلي به شـرح ذـيل را شامل مي‌شود.

  1. مسابقه آثار خلاقانه در تبليغات
  2. برگزاري سمينارهايي كه توسط شركتهاي پيشتاز در صنعت تبليغات ارائه مي‌شود.
  3. نمايشگاه آثار برگزيده تبليغات
  4. تشكيل انجمني از افراد فعال در صنعت تبليغات و بازاريابي به منظور تبادل نظر

اين جشنواره توسط انجمن شركتهاي تبليغاتي در كشورهاي تايلند، چين، اندونزي، هند، كره جنوبي، ژاپن، فيليپين و مالزي برگزار مي شود.

اين جشنواره هرساله در اواسط ماه مارچ در پاتاياي تايلند و با امكانات بسيار مدرن در سه روز برگزار مي‌گردد. مهمترين اهدافي كه اين جشنواره تعقيب مي‌كند عبارتند از:

 

  1. شناسايي آثار خلاقانه تبليغاتي در منطقه و اعطاي جايزه به آنها
  2. افزايش آگهي نسبت به ارزش‌هاي فرهنگي منطقه و تشويق به ايجاد طراحي تبليغات اثربخش
  3. تشكيل انجمني براي تبادل اطلاعات و دانش تبليغات
  4. فراهم آوردن منابعي براي افراد خلاق
  5. پائين نگه داشتـن هزينه‌ها به منظور تشويق شركت‌ها و افراد براي حضور گسترده‌تر

آثار فرستاده شده به اين جشنواره، توسط داوران بين المللي مورد ارزيابي قرار گرفته و در هر گروه به آثار برگزيده جوايزي تعلق مي گيرد. هرساله بيش از 2500 اثر از شركتها و افراد فعال در صنعت تبليغات براي اين جشنواره ارسال مي‌گردد.

در اين جشنواره آثار بر اساس معيار خلاقيت مورد ارزيابي قرار مي‌گيرند.

برخي آثار برگزيده در اين جشنواره در زير آمده است:

 

 

از آثار برگزيده در گروه تبليغات چاپي

يكي از آثار برگزيده در گروه تبليغات محيطي

 

 

 

چهارراه تبليغات از همه علاقه‌مندان دعوت مي‌كند با پيشنهادات و انتقادات سازنده خود، به ارتقاي محتواي اين بخش كمك نمايند. ضمناً آمادگي خود را براي پاسخگويي به پرسشها و مسائل تبليغاتي خوانندگان اعلام مي‌كند. براي تماس با ما مي‌توانيد با دفتر مجله مكاتبه نموده و يا با پست الكترونيك زير با ما در ارتباط باشيد.

 

این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

 

لطفا مارا در گوگل محبوب کنید