کلیات تبلیغات (68)

Modern Technology of گفتگو با عظیم جوهری رئیس هیئت مدیره شرکت نمارسان سپاسگزارم که این فرصت را دراختیار ما قرار دادید که بتوانیم شرکت نمارسان را در « دانش تبلیغات» نخستین مجله علمی ـ کاربردی تبلیغات ایران معرفی کنیم. بنده، عظیم جوهری، درسال های ابتدای انقلاب برای تحصیل به آلمان رفتم و دررشته الکترونیک و کامپیوتراز دانشگاه ویسپادن شهر ویسپان آلمان فارغ التحصیل شده ام. درحال حاضر حدود 23 سال است که درآنجا ساکن هستم. از یکی، دوسال پیش مسافرت های بسیاری به تهران داشتم و با مشارکت برادرم و شرکای آلمانی، تصمیم به کارسازه های تبلیغاتی را درایران گرفتیم.…
چگونه سایت خود را در اینترنت معرفی کنید . هنگام وی گردی بی تردید متوجه تعداد انبوده آگهی نواری شکل موسوم به « بنر » ( Banner ) در بالای صفحات وب ، پهلو یا حتی پایین آنها شده اید . اکثر صاحبان این بنرها برای نصب آگهی خود پول پرداخته یا نوعی رابطه مبادله پایا پای برقرار کرده اند . تبلیغات با بنر دو مقوله اصلی تبلیغات با بنر عبارتند از : مبادله رایگان یا تبلیغات پولی . سایتی که بنر شما را می پذیرد ، تنها می تواند تضمین کند که مردم آگهی شما را خواهند دید ،…
چه کسی، چگونه و چرا؟ Professional advertising دکتربوریس بکر، استاد دانشکده اورگون Boris w. Becker از زمان « آزاد سازی» تبلیغات برای خدمات حرفه ای دردهۀ 1970، تحقیق دربارۀ این گونه از تبلیغات صورت گرفته است. پژوهش حاضر روی سه موضوع متمرکز شده است: اولاً نگرش های حرفه ای ها و مشتریانشان درقبال تبلیغات چیست؟ ثانیاٌ، حرفه ای ها چقدر تبلیغ می کنند و چرا؟ بالاخره، تبلیغات خدمات حرفه ای جقدر روی قیمت و کیفیت آنها تأثیرگذاشته است؟ نگرش های تبلیغات حرفه ای در مجموعه مطالعات کاربردی دربارۀ تبلیغات حرفه ای، دو نگرش غالب دیده می شود. نخست درکلیه حرفه…
دکتر رحمان سعیدی عضو هیئت علمی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی برای استفاده صحیح از تبلیغات و نیز محتوای پیام تبلیغاتی ، باید شناخت صحیح و علمی و همه جانبه داشته باشیم و آشنایی کامل با زمینه ها فرهنگی مخاطبان از جمله عوامل تعیین کننده در اثر گذاری تبلیغ است . واژه تبلیغات از ارکان مرکزی کلیسای کاتولیک تحت عنوان PROPAGANDA FIDI CONGREGATION DE که به وسیله پاپ گریگوری پانزدهم در سال 1662 ایجاد شده بود ، گرفته شده است . تبلیغ ( propaganda ) به معنای خنثی و بی طرف ، یعنی انتشار و ترویج افکار از ریشه…
From Pompeii New York 5000 years of advertising باستان شناسان شواهدی از تبلیغات یافته اند که قدمتشان به 3 هزارسال پیش از میلاد باز می گردد. این نمونه ها در زیستگاه بابلی ها کشف شده است. یکی از اولین شیوه های شناخته شده تبلیغات، نمایش آگهی در معابر بصورت تابلویی چشمگیر برروی دیوار ساختمان ها بوده است. باستان شناسان بسیاری از این تابلوها را از دل خاک بخصوص از زیر ویرانه های روم باستان و شهر مدفون شده پمپی بیرون آورده اند. یک نمونه آگهی درون شهری در روم کشف شد که در بارۀ اجاره دادن ملک بود و تابلویی…
دکترریچارد تافلینگر، استاد دانشگاه ایالتی واشنگتن انسان پیچیده است و ضمیرخودآگاه تنها ضمیرش نیست. همچنی ناخودآگاه هست که تمامی اطلاعات مربوط به میلیونها سال زندگی، تولید مثل و تکامل نیاکانمان را درخود نگهداری می کند. در ژرفنای وجود تک تک ما، توشه ای از گذشته هست، همان واکنشهای ناخودآگاه به محرکها، همانهایی که اجادمان را زنده نگه داشتند، گذاشتند آنها تولید مثل کنند و منابع را بهینه ترگردآورند خلاصه این که به اجدامان امکان دادند بمانند. همه این ضروریات زیستی، حفاظت ازجان، رابطه جنسی و حرص کماکان روی واکنشهای ما نسبت به محرکها تأثیر می گذارند و اصلاً مهم نیست…
نويسنده: علي اسكندري فوق ليسانس تبليغات بازرگاني براي توصيف علمي ساختار تبليغات در ايران، صنعت تبليغات كشور را مي‌توان به چهار بخش تفكيك كرد‌: دپارتمانهاي بازاريابي در مؤسسات توليد كالا كانون‌هاي تبليغاتي سازمان‌هاي آگهي دررسانه‌ها محيط تبليغات هريك از اين چهار بخش مسائل مخصوص به خود دارد، هرچند دربرخي موارد، مسائل ساختاري تبليغات در كشور به هر چهار بخش مربوط مي‌شوند. دپارتمانهاي بازاريابي در مؤسسات توليد كالا طبيعي است كه هر سازمان يا واحد توليد كالا و خدمات نياز به يك دپارتمان بازاريابي دارد كه بر امور تبليغات و بازاريابي كالاها و خدمات نظارت داشته باشد. دهها هزار واحد توليدي…
بسیارشنیده ایم وگفته ایم که صنف تبلیغات، صنف عجيب و غريبي است كه هيچ كدام از واحدهای آن با هم نمي سازند. شايد علت اين است كه هرواحد، جمعی از افراد تقریبا متخصص و نیمه متخصص در رشته ای خاص را شامل مي شود كه اهداف مشتركي را دنبال مي كنند و برای دستیابی به برخی از اهداف مشترک به جای رقابت با هم ،رفاقت رادرپیش می گیرند. اما صنف تبليغات به تحقیق، شامل عده اي متخصص، نيمه متخصص و (به ويژه!) غير متخصص است كه اهداف نه چندان مشتركي نيز دارند و شايد تنها اشتراك آنها در هدفي به…
دیباج تبار تبليغات يكي از عناصر و علوم كليدي نظام كشور است و در نتيجه اجراي هر نوع اصطلاحات در اين نظام، در جهت ارتقا كارآمدي و اثربخشي آن نظام مستلزم بررسي و رفع مشكلات ناشي از وضعيت اين بخش خواهد بود. متخصصان تبليغات توقع دارند آخرين محصولات و دانسته ها و داشته هاي خود را براي مشتريان خود تجويز و بكار گيرند. و نيز تمايل دارند از بهترين شيوه هاي تبليغاتي با كم‌ترين هزينه‌هاي ممكن و ميسر استفاده كنند. بنگاه ها و موسسات و دفاتر و نيز كانون هاي تبليغاتي مي‌كوشند هزينه‌هاي خود را كاهش داده و نيز اين…
تبليغاتي از جنسي ديگر جواد دليري دنياي امروز با تكيه بر افكار عمومي اداره مي شود، يا حداقل چنين به نظر مي رسد· زيرا بدون جلب رضايت اكثريت مردم، اداره هيچ جامعه اي دوام نخواهد داشت· با گسترش سياست مردمي و درگير شدن روز افزون مردم و شهروندان عادي در مسائل سياسي، جلب و حفظ افكار عمومي، تبليغات به ويژه تبليغات سياسي نقش تعيين كننده اي دارد· حتي اگر نيمي از قدرتي كه به تبليغات نسبت مي دهند، واقعيت داشته باشد، باز هم قدرت آن سهمگين است· در چنين شرايطي تبليغات، مدعي است كه مي تواند رفتار پيچيده ترين شهروندان…
لطفا مارا در گوگل محبوب کنید