تبلیغات و بازاریابی (248)

تبلیغات ناخواسته که شامل Pop-up و Pop-under می‌شود یکی از اشکال بحث‌انگیز تبلیغات اینترنتی به حساب می‌آید. اين نوع از تبلیغات به صورت ناخواسته دریافت می‌شود و مخاطبان را در معرض یک نمایش اجباری قرار می‌دهد. آگهی‌های تلویزیونی را مي‌توان نمونه‌ای از تبلیغات اجباری به حساب آورد چرا كه این آگهی‌ها معمولاً برنامه‌هایی را که مخاطبان در حال تماشا هستند، قطع می‌کنند و آنها را وادار به تماشای آگهی می‌کنند. در مقابل، تبلیغات روزنامه‌‌اي نمونه‌ای از تبلیغات اختیاری محسوب می‌شوند زیرا خوانندگان می‌توانند هر قسمت از روزنامه را که مایلند بخوانند و یا از آن بگذرند. اینترنت توانایی نمایش به…
ادبیات تبلیغ ناشر: سیته مؤلف: رابرت بلای مترجم: منیژه بهزاد ( شیخ جوادی) تاریخ انتشار: زمستان 1381 « ادبیات تبلیغ» همانگونه که روی جلدش اظهار می کند، کتاب راهنما برای نویسندگان تبلیغ، رهنمودی گام به گام برا ی آفرینش تبلیغات پرفروش» است. این اثر درواقع نخستین آفریده انتشاراتی وزین سیته درحیطه تبلیغات و ترویج تحولات آن درایران است. « ادبیات تبلیغ» که ترجمه ای از handbook The copy writers است، کتابی است برای تمام کسانی که دردنیای تبلیغات به کار مشغولند، آنهایی که آگهی ها را می نویسند، به تدوین فیلم های تبلیغاتی می پردازند ویا آنها را تأیید می…
مجله امریکایی « عصر تبلیغات » ( Advertising Age ) در تازه ترین گزارش سالیانه خود فهرستی از برترین مدیران بازاریابی دنیا منتشر کرد . آنها ناب ترین بازاریابان جهان هستند که سالیانه قریب به 38 میلیارد دلار بودجه تبلیغاتی شرکتهای خود را خردمندانه میان سازمان های تبلیغاتی توزیع می کنند و علماً بهواقعیات روزمره وا حتمالاً آینده صنعت تبلیغات شکل می بخشند . « عصر تبلیغات » از سال 1995 اقدام به تهیه این فهرست می نماید . امسال این افراد بر اساس ارزیابی هزینه تبلیغات ( 50 درصد امتیاز ) ، موقعیت بازاریابی ( 30 % ) و…
هرنوع مطلب، اعلامیه یا اطلاعیه تجاری برای جلب توجه مردم یا افکار عمومی که از طریق رسانه‌ها منتشر، و در آن، کالا، خدمات و یا مراجعه به موسسه‌ای توصیه می‌شودو يا نیاز به کالا یا خدماتي اعلام می‌گردد، محصول تبلیغات است. به عبارت دیگر در تبلیغات، با به وجود‌آوردن یا تولید تبليغ به معرفی کالا یا ترغیب مشتری می‌پردازند. دراین فرایند، طراحی، تدوین و تولید تبليغ توسط شخص یا موسسه «آگهی‌دهنده» و یا یک دفتر تبلیغاتی اجرا و نشر آن، معمولا توسط رسانه‌ها انجام می‌شود. از نظر مقایسه‌، تبليغ، متناظر است با «اطلاعیه» روابط عمومی که محصول روابط عمومی است.…
( قسمت چهارم ) محمد سلطانی ( سرخابیان فرد ) هیتلر رئیس جمهور یا امپراتور دیکتاتور آلمان قبل از کسب کامل قدرت در سی ام ژانویه سال ۱۹۳۳ به عنوان صدر اعظم آلمان انتخاب شد. آدولف هیتلر قبل از مقام صدر اعظمی و پس از آن جهت کسب قدرت از تبلیغات خاص و منحصر به فردی استفاده می کرد که می توان از آن به عنوان تبلیغات هیتلری نام برد. پس از آن که هیتلر در سال ۱۹۳3 صدر اعظم آلمان شد حزب نازی او ۲۳۰ کرسی از ۶۴۷ کرسی رایشتاگ (مجلس آلمان ) را در اختیار داشت. با این…
تابان خواجه نصيري اشاره: نگارش «شعارهاي تبليغاتي» براي استفاده در صفحات وب و متن آگهي‌ها يك كار حرفه‌اي است. در اين مقاله، تابان خواجه نصيري، هر چند به صورت مختصر و اجمالي به اهميت و ضرورت نگارش حرفه اي و خلق يا انتخاب «شعار هاي تبليغاتي» مناسب براي بالا بردن تعداد مشتريان و نهايتاً افزايش ميزان «فروش» مي پردازد. بسياري از شركت ها، در خصوص محصول يا خدماتي كه شركتشان (بر روي اينترنت و يا خارج از آن) عرضه مي‌كند، از كم بودن تعداد مشتريان و يا پايين بودن نرخ تبديل (Conversion Rate) و درصد مشتريان بالقوه‌اي كه تبديل به…
منبع: ژورنال تبليغات در جهان کنونی دیگر نمی‌توان حیطهِ «بازاریابی و فروش» را با ابزارهای محدود گذشته تعریف کرد، بلکه باید با روش‌های علمی و تعاریف جدیدی که در حوزه بازاریابی و فروش مطرح گردیده است، آشنا شد و در مقام عمل، آن‌ها را به کار بست. تجربه‌های تاریخی نشان می‌دهند آنان که از منظر سنتی و تجربی و با نگرشی سطحی به مفاهیم مشتری، کالا، بازار، فروش، خرید، رقابت، تبلیغات، کیفیت و... نگاه کرده و می‌کنند ضمن آن موفقیتی در این راه بدست نیاورده‌اند، بلکه سرمایه‌‌های خود را نیز از دست داده‌اند. در بررسی وضعیت این‌گونه بنگاه‌های اقتصادی مشخص…
در این مقاله مروری گذرا به تبلیغ و شکل و رویش آن در دوران بعد از انقلاب و دوران جنگ خواهیم داشت، این که در این دوران چه نوع تبلیغ با چه نگرشی به چه منظوری فرم گرفت و تاثیر آنرا در دوران بعد از جنگ در ساخت تیزر و هر نوع تبلیغ بازرگانی دنبال خواهیم کرد. اینکه آیا تبلیغ و تیزرهای بازرگانی ساخته شده در کشورمان با اصول و استانداردهای علمی و هنری این رشته همسو و هماهنگ بوده است؟ آیا تبلیغات هدفمند عمل کرده است؟ و چه باید کرد؟ فلسفه تبلیغ بر پایه یک باور قدیمی پایه‌ریزی شده…
هر يك‌ از فنون‌ يازده‌ گانه‌‌ي كارساز در بازاريابي مبتني‌ بر يك استراتژي‌ يا تاكتيك‌ اثبات‌ شده‌ي بازاريابي براي رسيدن به‌ فروش‌ بيشتر است. 1 - مشتري‌ شما كالا‌ يا خدمت‌تان‌ را مي‌خرد تا پس‌ از خريد احساسي خوشايند داشته باشد. (در اقتصاد خرد به‌ اين‌ احساس‌خوشايند پس‌ از خريد «مطلوبيت» يا «utility» گفته‌ مي‌شود كه‌ البته‌ درجه‌ها‌ و سطوح‌ مختلفي برحسب‌ رضامندي‌ مشتري دارد). بنابراين‌ همواره‌ اين‌ مطلب‌ را هنگام‌ تهيه‌ تبليغات‌، صفحات‌ وب‌ يا استفاده‌ از ديگر ابزار فروش‌ در نظر داشته‌ باشيد. به‌ منظور افزايش ‌حس‌ رضايت‌مندي‌ و خشنودي‌ مشتري‌ هنگام‌ تجربه‌‌ خريد از محصولات شما،‌ بايد…
منبع: ژورنال تبليغات مصرف‌کنندگان، نام‌های تجاری را بسیار دوست دارند، زیرا ارزش افزوده‌ای را در اختیارشان قرار می‌دهد. منظور، ارزشی علاوه بر محصول یا خدمات اصلی است که بعضا به مهمترین انگیزه مصرف‌کنندگان برای خرید و یا استفاده از آن محصول تبدیل می‌شود. از این نقطه است که مفهوم «نام تجاری» دچار ابهام می‌گردد. قبل از هر چیز باید بدانیم این «ارزش» دقیقا چیست؟ به عنوان مثال، ما از توانائی یک نام تجاری در اشاره به تعلق یک گروه یا موقعیت خاص، آگاهیم. اما کسانی هم وجود دارند که می‌گویند نام‌های تجاری موضوعاتی در ارتباط با عشق (کوین رابرتز مدیر…
لطفا مارا در گوگل محبوب کنید